2月27日上午，“魅力人文-兴业讲坛”暨“中国科大传播论坛”系列报告会之四十三在东区环资楼学术报告厅举行，北京大学视听传播研究中心主任陆地教授做了题为《微信公众号的魅力与展望》的精彩报告。人文学院科技传播与科技政策系主任周荣庭教授主持了本次报告会。
报告伊始，陆地教授就开门见山地指出了我国传统媒体的近景与远景。他认为传统媒体的收视率和收入已呈现平稳的下滑或断崖式下滑趋势。这种危机的表征为产品的品质危机，而本质在于理念和体制的危机。与此同时，传统媒体的“危机”也带来了互联网的“机遇”，这既源于互联网自身功能的优越性，又源于传统媒体的表现平庸，给互联网带来了诸多崛起的机会。远观未来，陆地教授将报纸比作标本型媒介，将电台比作盆景型媒介，将电视台比作家具型媒介，将网络比作热带雨林型媒介，生动形象地表明了各主要媒体的生命力和发展趋势。
面对传统媒体和新媒体并存的局面，陆地教授阐述了媒介形态的演变与融合，他认为媒介形态的演变规律是由冷到热，由大到小，由繁到简，由限到超，由单到互，由众到私。而媒介融合的方向是功能的多样化，结构的灵巧化，体验的人性化，内容的生活化。融合的基本内容包括，新旧媒体的融合，古今文化融合，中外形式融合，明星素人的融合，内容与产业的融合。陆教授用16个字概括了媒体融合的四个模式：“介分体分、介分体合，体分介合、介合体合。”他还引用清代著名诗人袁枚“白日不到处，青春恰自来；苔花如米小，也学牡丹开”的五言诗，来隐喻未来各类媒体的最佳状态必定是“大而壮美、小而精美、各美其美，美不胜收”。
讲座中，陆地教授分析了微信公众号的历史发展，并特别详细地介绍了他自己的微信公众号“陆地诗词”由即兴创作转变为自觉和系统化创造，由自娱自乐转变为理性选择的创建和运营的过程。陆教授认为微信公众号像一个信息和艺术应用的黑洞，其功能可以囊括几乎一切媒介形式，是一个媒介黑洞，未来微信公众号的发展将展现出巨大的威力。
陆地教授视野开阔、学识渊博，引经据典、语言平实。主题报告结束后，陆教授还与现场科大学子积极互动，对同学们提出的问题，一一解答。
通讯员：顾斐SA16025016图文
